蕉下全地势野外鞋：让轻量化野外价值继续“破圈”

  蕉下全地势野外鞋，这双来自轻量化野外引领者蕉下的野外鞋，自露脸之日起就成为一个备受商场重视的品牌心智符号——在蕉下品牌视频一部曲《惊蛰令》中，它的白绿配色以视频同名“惊蛰”初次露脸；而在蕉下5月18日携手代言人周杰伦发布的品牌二部曲《简略爱》中，这双鞋再度以“杰伦同款”刷爆社会化媒体，还当选威望财经媒体虎嗅2023一季度“向上向新”产品榜。

  从此前包含职业KOL、C端KOL在内的重视，再到威望党政媒体、财经媒体的共同好评，蕉下一脉相承的产品价值、品牌价值及商业经济价值，正在从一双全地势野外鞋开端，向轻量化野外的万亿级赛道继续“破圈”。

  就像虎嗅给出全地势野外鞋的获奖点评相同，就产品自身而言，这双鞋“平衡了舒适和野外功用”，也满意了我国群众关于野外的实在配备需求。但不为人知的是，在这样的认可背面，自立项之日起，全地势野外鞋的研制历时2年9个月，历经31轮规划，133版迭代，使用了包含蕉下“AntiTec防护科技”，“蕉叶仿生防护体系”、“野猫三重仿生肉垫中底”等开创性技能；而比照惯例同职业，研制一双野外鞋的均匀历时在12个月，5-8轮规划，50版迭代左右。

  蕉下关于我国顾客实在需求的洞悉、和产品上的极致匠心，可以从鞋工作室职工小C的故事中一探终究。2020年，蕉下产品企划部鞋工作室刚入职的职工小C收到了研制一款面向我国群众的野外鞋的立项需求，由于蕉下洞悉到，在专业野外和城市野外之间，我国群众其实有着宽广的、未被满意的“轻量化野外”需求。

  “战略起点在于蕉下洞悉到了野外鞋的空白细分时机，方案做一双归于我国群众的野外鞋，由于那时分整个野外鞋赛道大多散布在在两个方向，男性视角的审美，关于极限特点的寻求。这种野外鞋不是我国群众和女人顾客需求的野外鞋，他们要的其实是轻量舒适、颜值美观的鞋子，可以穿戴去常见的野外场景，比方骑行、Citywalk、城外步行，也可以日常穿戴去上班。”小C说。

  这些需求，落到纸面不过寥寥几字，但却触及到了野外鞋的空白品类地带。“没有人想过，更没有人做过”。就这样，小C和搭档们开端了产品企划，造访了几百个商场，试穿了几千双鞋子，访谈了几千个顾客，“每天都在试鞋子，脚都磨肿了”。2年的时刻一晃而过，全地势野外鞋才真实从产品企划、规划复原步入了试版开发阶段。

  进入到试版开发后，在野外防护功用、轻量化舒适之间的平衡与取舍，又成了新难题。小C形象最深的是大底资料的挑选这个细节。选大底的时分，蕉下鞋工作室简直看遍了市面上一切的专业野外鞋和运动鞋，从极限野外鞋常用的橡胶大底看到运动鞋跑鞋的EVA发泡大底，可是这两者好像都不可：橡胶大底太重，导致穿戴体会不行轻量化；发泡的太软，尽管舒适，但在野外场景却伴随着抓地力、防滑性不行。

  在无数次全员提案与评论之后，蕉下鞋工作室忽然想到，或许可以把橡胶也经过“微发泡科技”变成更轻的橡塑，整个鞋底选用中空密闭泡孔结构，这样就能统筹野外防护的功用性与穿戴体会的轻量舒适。又是无数次从实验室到工厂的研制与打样，才总算经过“野猫三重仿生肉垫中底”(榜首重：猫系微发泡轻量鞋底，第二重：猫系双密度承托底，第三重：猫系回忆泡棉按摩鞋垫)合作“蕉叶仿生防护体系”，完成了全地势野外鞋整鞋重347g、比照其它未选用微发泡工艺的野外鞋减重12%的“意想不到的轻”。

  许多重视蕉下的人都会有这样一个疑问：从小黑伞、到防晒衣、防晒口罩，再到最近的全地势野外鞋，为什么蕉下的产品总是可以先发并继续引领整个职业的产品立异？

  在蕉下看来，我国的消费商场满意宽广且充溢机会，在干流野外赛道之间，必定存在着需求未被满意的“轻量化”细分需求，谁可以从轻量化野外场景中顾客的空白需求动身，再以极致匠心和科技沉积，立异“没有人想过、也没有人做过”的产品，谁就可以先发并继续引领盈余与增加。

  此外，抛开产品自身不谈，在品牌一部曲“惊蛰令”中首发露脸的全地势野外鞋，更像是蕉下轻量化野外战略的“心智单品”，是蕉下品牌价值共同性的表现。与2013年开创之初比较，现在的蕉下尽管在“轻量化野外”范畴抢占了先机，可是想要完成在该赛道的心智封闭，依然需求当即推出一款像小黑伞相同的“心智单品”。

  所以，全地势野外鞋传递的中心价值并不止于产品自身的功用、外观卖点，它介意的其实是：怎么满意轻量化野外场景下顾客的空白需求、怎么让轻量化野外成为我国群众的日子方式、怎么传达我国群众精力，并以此构成非钱银性财物，像杠杆相同撬动更大的轻量化野外生态增量。

  这种生态增量，不仅是对蕉下来说“从一季生意成为全年生意，从区域生意成为全国生意”，更是协助整个野外职业“打破了野外-日子之间的职业认知墙”——很多品牌在蕉下轻量化野外概念的引领下，在供应侧更了解我国群众的干流需求、并供给更符合的产品共给；在需求侧，顾客也找到了自己真实需求的野外产品定位，从而在野外日子方式中获得了更夸姣的情感体会。